Les enjeux du référencement naturel

La simple existence d’un site Internet ne garantit pas sa visibilité ou sa capacité à atteindre ses objectifs. Tout propriétaire de site Internet se préoccupe donc de la nécessité de générer du trafic sur son site Internet.

On va le voir dans ce cours, le référencement naturel représente un enjeux colossal en matière de génération de trafic. La recherche organique représente dans la majorité des cas la principale source de trafic pour un site Internet, et la plus part des navigations sur Internet commencent par une recherche sur un moteur de recherche. La position dans les résultats a aussi une incidence sur très importante sur le trafic généré. Le référencement naturel représente donc un enjeux très important pour les sites Internet.

Les sources de trafic d’un site Internet et le référencement naturel

il existe de nombreuses sources de trafic pour un site Internet : trafic organique, trafic direct, réseaux sociaux… La répartition de ces sources de trafic varie d’un site à l’autre, et fluctue en fonction de différents facteurs comme le type de site, le secteur d’activité, la stratégie marketing mise en place ou encore le public cible.

Voici de manière générale un ordre de grandeur de la répartition du trafic :

• Recherche organique (SEO) : Le trafic provenant des moteurs de recherche et principalement du moteur de recherche Google constitue souvent la part la plus importante du trafic, généralement entre 40% et 60% du trafic total.
• Trafic direct : Les visiteurs qui saisissent directement l’URL du site Internet dans leur navigateur représentent généralement entre 20% et 40% du trafic. Ce sont la plus part du temps les visiteurs fidèles qui connaissent déjà le site.
• Réseaux sociaux : Le trafic provenant des plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn varie considérablement en fonction de votre présence sur ces plateformes et de votre stratégie de marketing. Il peut représenter entre 5% et 30% du trafic total.
• Les sites référents : Ce trafic provient d’autres sites Web qui ont un lien vers le site ciblé. La part du trafic référent varie énormément en fonction de la stratégie marketing du site Internet ou sa notoriété (on parlera d’autorité), mais elle est généralement comprise entre 10% et 20% du trafic total.
• Les email : Le trafic généré par des campagnes d’email marketing, y compris les newsletters et les e-mails promotionnels est encore une fois très fluctuant en fonction de la stratégie marketing mise en place. Ce trafic peut potentiellement représenter entre 5% et 15% du trafic.
• La publicité payante (SEA) : En créant des campagnes de publicité en ligne, par exemple en passant par la régie publicitaire Google Ads, il est aussi possible de générer du trafic. Ce trafic variera en fonction du budget alloué ou encore des objectifs définis. on peut estimer qu’il peut représenter souvent une petite part du trafic global, généralement entre 5% et 10%.

La domination des moteurs de recherches

Aujourd’hui, les moteurs de recherche, et principalement celui de Google, ont pris une incroyable importance sur le web. Voici quelques chiffres pour démontrer leur domination global du trafic sur le web.

• Selon le site des données du gouvernement français, environ 68% des expériences en ligne commencent par une recherche sur un moteur de recherche, Google dominant très largement le marché des moteurs de recherche en France comme à peu près partout dans le monde.
• 92,96% du trafic mondial est généré par Google Search, Google Maps et Google Images.

Ainsi, être présent dans les résultats de recherche des moteurs de recherche, et donc principalement celui de Google est obligatoire pour pouvoir exister sur le web et espérer générer du trafic sur son site. L’optimisation de référencement naturel est donc un passage obligé pour donner de la visibilité à son site.

Positionnement et génération de trafic

Si l’on a vu dans les paragraphes précédents qu’il est quasiment obligatoire d’être présent dans les résultats de recherche pour exister sur le web, cette seule présence ne suffit pas pour générer du trafic. Il est aussi primordial d’être bien positionné dans les résultats de recherche, le plus haut possible, afin d’espérer que les Internautes cliquent sur notre lien.

Voici quelques chiffres pour vous donner une idée de la répartition du taux de trafic en fonction du positionnement dans les résultats de recherche.

• Selon une étude menée par le site Advanced Web Ranking , le premier résultat affiché sur la SERP capte 27,6% des clics pour une recherche normale et jusqu’à 37% pour une recherche autours d’une marque.
• Toujours selon la même étude, la deuxième position ne représente plus que 14,95% pour une recherche normale et 17,53% pour une recherche autours d’une marque.
• Enfin, la dernière place issue de la première page représente 1,56% et 2,3% des clics pour une recherche de marque.
• Ainsi selon l’étude du site TechJury, les 3 premiers résultats de recherche captent près de 60% des clics des Internautes.
• Selon une étude du site Sistrix, à partir de la deuxième page de résultat de recherche, il n’est plus possible d’espérer plus de 1% de taux de clic.

Ainsi, comme on le voit dans ces chiffres, le taux de clic varie énormément en fonction du positionnement dans les résultats de recherche. Il est donc essentiel de viser les premières places sur ses mots-clés pour espérer générer du trafic. Le référencement naturel et donc son optimisation représente donc un enjeu très important pour un site Internet.

En conclusion sur les enjeux du référencement naturel

On l’a vu plus haut, le trafic organique, c’est à dire celui généré par une recherche d’un mot-clé sur un moteur de recherche, est la source la plus importante de trafic pour un site Internet. Les moteurs de recherche et principalement celui de Google, capte la plus grande majorité du trafic sur internet. Pour espérer générer du trafic, le référencement naturel, et son optimisation pour ressortir dans les premiers résultats de recherche, est donc défi très important pour les propriétaires de site Internet.