Etat des lieux et contexte marketing
Lors de la création d’un cahier des charges marketing ou SEO, le premier point à présenter est l’état des lieux de l’entreprise ou de la marque ainsi que le contexte marketing.
Etats des lieux d’une marque ou d’une entreprise.
L’objectif de la présentation d’un état des lieux est de présenter brièvement une marque ou une entreprise pour évaluer la situation actuelle et déterminer les bases d’une future stratégie. Voici quelques éléments que vous pouvez faire apparaître dans un état des lieux :
- Le nom de l’entreprise ou de la marque
- Le secteur d’activité.
- L’histoire et les valeurs de l’entreprise
- La description des services ou des produits proposés.
- des données chiffrées pertinentes telles que le chiffre d’affaire, le nombre de visiteurs sur le site ou les principaux mots-clés sur lesquels le site de l’entreprise ou de la marque apparaît.
- l’ambition dans un futur à court ou moyen terme.
Un état des lieux ne doit pas faire plusieurs pages. Cela doit être un condensé de tout ce qu’il faut savoir sur l’entreprise ou la marque avant le commencement du projet.
Voici un exemple d’état des lieux pour une entreprise fictive : Super X
SuperX, entreprise fictive opérant dans le secteur technologique, se positionne en tant que leader de l’innovation dans la conception de produits électroniques grand public. Elle a connu une croissance soutenue ces cinq dernières années, avec une présence mondiale grâce à des produits de haute qualité et des campagnes marketing créatives. Le site Internet de l’entreprise, superX.com, génère un trafic mensuel de 3500 visiteurs en moyenne, principalement grâce à du trafic organique généré à partir des mots-clés issus de la marque. Le site est aujourd’hui au coeur de la stratégie marketing de SuperX et doit continuer à générer toujours plus de visites.
Le contexte marketing
Le contexte marketing s’intéresse à l’environnement plus large de la marque ou de l’entreprise. Il doit présenter brièvement tout ce qui doit être su pour pouvoir appréhender le projet par rapport à l’ensemble du marché. Voici quelques élements que vous pouvez faire figurer dans un contexte marketing :
- La concurrence sur le marché principal
- Les préférences des consommateurs
- Les informations à connaitre sur la consommation du marché, telles que les tendances, la règlementation, la saisonnalité…
- Toutes autres informations que vous estimerez nécessaire pour mieux comprendre l’environnement dans lequel évolue la marque ou l’entreprise.
Voici un exemple de contexte marketing pour l’entreprise Super X
Dans un contexte marketing dynamique, avec une concurrence forte, SuperX se trouve tout de même face à une opportunité stratégique passionnante. Avec la demande croissante pour des solutions technologiques respectueuses de l’environnement, l’entreprise est bien positionnée pour développer une gamme de produits éco-responsables, capitalisant ainsi sur la sensibilisation croissante des consommateurs à la durabilité. Les tendances actuelles mettant en avant la conscience environnementale offrent à SuperX l’occasion de renforcer son engagement en faveur du développement durable tout en élargissant sa base de clients et en consolidant sa réputation de leader de l’innovation dans le domaine des produits électroniques.
En conclusion sur l’état des lieux et le contexte marketing pour l’élaboration d’un cahier des charges.
L’établissement d’un état des lieux précis et la compréhension du contexte marketing sont des étapes importantes pour la création d’un cahier des charges marketing ou SEO. Ils permettent de définir précisément l’entreprise ou la marque ainsi que son environnement avant le commencement du projet. Conjugués avec le reste du cahier des charges, ils permettront de bâtir une stratégie SEO efficace.
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