L’importance du mot-clé principal en référencement naturel

Ce chapitre essentiel de notre formation SEO se concentre sur le mot-clé principal et son optimisation pour le référencement naturel. Pour progresser en référencement naturel, il faut savoir identifier les mots-clés principaux d’une cible, apprendre à étudier la concurrence autours d’un mot-clé, savoir optimiser le contenu, via le contenu ou les médias, et améliorer le maillage interne du site. C’est ce que nous allons aborder dans cette partie du cours.

Le concept de mot-clé en référencement naturel

Un petit avant propos est nécessaire avant de s’intéresser au mot-clé principal. Le terme de mot-clé en référencement naturel a une signification bien particulière. Un mot-clé est un terme ou une expression qu’un internaute tape dans un moteur de recherche pour trouver une information. Ces mot-clés renseignés sont ce qui vous relie à près de 95% des navigations sur le web, qui commencent par une recherche sur un moteur de recherche.

L’objectif du référencement naturel est de permettre de se positionner sur les mots-clés qui correspondent à des recherches effectuées par la cible qui vous intéresse. Il est donc essentiel de comprendre à la fois les besoins, mais aussi les intentions de votre cible. Cette compréhension permettra de choisir les mots-clés pertinents sur lesquels optimiser son contenu.

Qu’est-ce que le mot-clé principal d’une page web ?

Le mot-clé principal, également connu sous le nom de « mot-clé cible », est le terme ou l’expression qui incarne le thème central de votre page web ou de votre contenu.

A chaque page Internet ne peut correspondre qu’un seul mot-clé principal. Cette page doit donc correspondre à la réponse que vous souhaitez proposer aux moteurs de recherche pour répondre à une recherche d’un Internaute qui effectue une recherche sur ce mot-clé.

Si à chaque page correspond un mot-clé principal, il ne sert à rien de créer plusieurs page cherchant à répondre à un même mot-clé. Cela pourrait même être préjudiciable pour le référencement naturel.

Comment choisir un mot-clé principal pertinent ?

La sélection du choix d’un mot-clé principal d’une page doit répondre à une recherche minutieuse et à une compréhension de votre cible. Voici quelques questions que vous pouvez-vous poser pour trouver vos mots-clés principaux :

• Qui est ma cible ?
• Quels sont les problèmes ou les besoins de ma cible ?
• Quelles sont les questions que se posent ma cible ?
• Quelles sont les informations qu’elle recherche ?
• Quels sont les termes que ma cible utilise pour exprimer ses besoins ?
• Quelles sont les intentions de recherche de ma cible ?
• Quels sont les sujets tendance de ma cible ?
• Quels sont les mots-clés concurrentiels de ma niche ?

En répondant à ces questions, vous serez à la fois en mesure de savoir quel contenu proposer sur votre site, mais aussi les mots-clés principaux à utiliser pour créer vos pages.

Comment étudier la concurrence sur son mot-clé principal ?

La sélection d’un mot-clé principal doit prendre en compte la concurrence existante sur ce mot-clé. Choisir un mot-clé trop générique risque de rendre très compliqué la possibilité de se positionner correctement dans les résultats de recherche sur ce mot-clé. A contrario, un mot-clé trop spécifique permettra de se positionner plus facilement mais limitera l’audience de la page.

Il est donc important d’étudier la page de résultat des moteurs de recherche (la SERP) pour évaluer le niveau de concurrence mais aussi les efforts nécessaires pour se positionner sur ce mot-clé.

Voici quelques éléments pour évaluer la concurrence sur la première page de résultat sur un mot-clé :

• L’âge des différents domaines. Plus un domaine est âgé, plus il a de probabilité de bénéficier d’une autorité importante, c’est à dire d’une forte crédibilité aux yeux des moteurs de recherche.
• L’optimisation sur le mot-clé. La page de vos concurrents est-elle optimisée sur ce mot-clé ?
• La quantité de contenu. Si l’ensemble des pages présentes en première page contient énormément de contenu (textes et médias), il sera très certainement nécessaire d’en fournir au moins la même quantité pour arriver à se positionner en première page.
• Les informations présentes sur les pages. Il est intéressant de voir comment les concurrents ont abordés leur réponse au mot-clé, mais aussi les contenus que les moteurs de recherche ont choisis de mettre en avant dans leur contenu.

A noter, l’application Lucy SEO propose un outil d’analyse de la concurrence dans les SERPs pour vous aider à indentifier votre concurrence ainsi que la difficulté à se positionner sur un mot-clé.

Optimiser le contenu sur mot-clé principal

Une que le mot-clé principal est choisit, que l’étude sur l’intention de recherche de l’Internaute et l’analyse de la concurrence sont effectuées, il faut se lancer dans la création du contenu et son optimisation sur le mot-clé principal.

Pour améliorer la performance du contenu sur un mot-clé principal,, il faut le positionner à des emplacements stratégiques. Voici une compilation d’emplacements à considérer pour cette stratégie associés à leur importance :

• La balise title. La balise title est l’un des emplacement les plus importants pour le SEO. Attention, elle est aussi très importante car elle est utilisée par les moteurs de recherche pour afficher le titre de votre page. Elle doit donc aussi être rédigée pour attirer l’attention et la curiosité des Internautes.
  Niveau d’importance : ++++
• La balise description. La balise meta description figure aussi parmi les emplacements les plus stratégiques pour l’optimisation d’une page sur un mot-clé principal. Et tout comme la balise title, le contenu de cette balise est réutilisée dans les moteurs de recherche pour décrire votre page. Elle se doit donc d’être correctement rédigée pur inciter l’utilisateur à cliquer sur votre résultat dans les SERPs.
  Niveau d’importance : ++++
• La balise H1. La balise H1 est un emplacement stratégique pour insérer votre mot-clé principal. Elle permet en outre d’indiquer clairement le sujet central de la page aux visiteurs. Elle a donc aussi pour rôle de rassurer le visiteur sur le fait que la page correspond à son intention de recherche.
  Niveau d’importance : ++++
• Le premier paragraphe de texte. D’une manière générale, le premier paragraphe doit indiquer que le contenu va répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur, et doit donc contenir le mot-clé principal.
  Niveau d’importance : ++
• Le texte en exergue avec l’utilisation de la balise strong ou em. Le contenu texte mis en gras ou en italique ressort dans un article ou dans une page. Si l’utilisateur balaye la page rapidement pour voir les sujets abordés, son regard se posera forcément sur les contenus mis en exergue. Ces balises sont donc prises en compte pour le référencement par les moteurs de recherche.
  Niveau d’importance : ++
• Les balise Hhead. Les balises H2 à H6 sont aussi des emplacements stratégiques pour le mot-clé principal.
  Niveau d’importance : ++
• Les noms de fichier des images ou de médias. L’optimisation des noms de fichier d’images avec le mot-clé principal renforce la pertinence du contenu visuel et améliore la visibilité de votre site dans les résultats de recherche d’images.
  Niveau d’importance : ++
• Les textes alternatifs sur les images. De la même manière que pour les noms de fichiers, les textes alternatifs des images améliorent la visibilité dans les moteurs de recherche d’image.
  Niveau d’importance : ++
• Le dernier paragraphe de texte. La conclusion de votre contenu doit reprendre le mot-clé principal.
  Niveau d’importance : ++
• Le chemin de l’url de la page. On parle aussi de slug sur WordPress. L’utilisation du mot-clé principal dans la structure de l’url peut aussi avoir une influence sur le référencement.
  Niveau d’importance : +
• Le nom de domaine. L’utilisation du mot-clé principal dans le nom de domaine joue un rôle dans le positionnement dans les moteurs de recherche.
  Niveau d’importance : +

En utilisant tous ces emplacements, vous vous assurerez que votre page est optimisée pour votre mot-clé principal. Attention tout de même, il est essentiel d’éviter le « bourrage de mots-clés », une pratique obsolète qui peut être pénalisée par les moteurs de recherche. L’optimisation doit paraître naturelle pour les lecteurs, apportant une réelle valeur ajoutée à votre contenu. De même Google a fait une liste de tous ce qu’il considère comme du spam de contenu et peut engendrer des pénalités.

A noter, l’application Lucy SEO propose un outil d’analyse du mot-clé principal de votre page pour vous aider à améliorer votre contenu sur votre mot-clé principal.

Le mot-clé principal et le maillage interne.

Le maillage interne, en référencement naturel (SEO), consiste à créer des liens hypertextes entre les différentes pages de son site Internet. Le maillage interne est important pour le référencement car il permet de donner deux grands indicateurs :

• Le maillage interne permet d’indiquer aux moteurs de recherche les pages les plus importantes du site Internet. Ce sont celles qui comportent le plus de lien pointant vers elle.
• Le maillage interne permet de valoriser les pages sur des mots clés spécifiques grâce aux ancres des liens.

Ces dernières années, le maillage interne a considérablement gagné en importance en terme de référencement naturel et les moteurs de recherche accordent de plus en plus d’attention à la structure et à la pertinence du maillage interne. Il est notamment recommandé de varier les ancres de liens.

Encore une fois, l’application Lucy SEO propose un outil pour analyser le maillage interne sur vos mot-clés.

En conclusion sur le mot-clé principal

L’une des erreurs les plus communes que l’on peut retrouver sur une page web, c’est de choisir plusieurs mots-clés principaux pour une même page. C’est un non sens. Chaque page doit avoir un seul mot-clé principal, et doit répondre à une intention de recherche précise.

Pour choisir ce mot-clé, il faudra s’intéresser à sa cible et se demander quelle réponse apporter à sa recherche, en fonction notamment de son besoin ou de son intention de recherche. N’oubliez pas aussi avant de vous lancer de procéder à une étude des résultats de recherche sur le mot-clé principal choisit, afin de d’analyser la concurrence et le contenu attendu par les moteurs de recherche. Vous devrez au moins proposer mieux que la concurrence pour espérer prendre leur place.

Une fois tous ces points étudiés, il sera alors temps de créer son contenu en veillant à placer son mot-clé principal à des emplacements stratégiques. Pensez aussi à travailler le maillage interne de la page en essayant de faire varier les ancres des liens pour mieux valoriser votre page aux yeux des moteurs de recherche.